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经过一个多月的拉锯战，阿里巴巴20亿美元收购网易考拉终于正式落地。今天早晨，两家公司同时宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴、云锋基金作为领投方参与了网易云音乐7亿美元的融资。据介绍，收购后，考拉将保持独立品牌运营，天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO。

两家公司今早表示，作为同在杭州成长起来的互联网企业，未来双方将更紧密地合作，共同探索数字经济时代的未来。网易公司首席执行官丁磊称，与阿里巴巴达成合作，符合网易在新时期下的战略选择。网易期望考拉能够在阿里巴巴生态体系内，持续为用户提供优质的跨境电商服务。网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。

阿里巴巴集团首席执行官张勇也表示，对中国进口消费市场充满信心，感谢网易孵化和孕育出优秀的跨境电商平台，欢迎考拉加入阿里巴巴大家庭。目前，中国的进口电商还在初期，空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。

四年前，网易考拉海购上线公测，2016年3月正式上线，紧随其后的还有网易严选。相比较阿里的淘宝、京东以及苏宁，网易做得更垂直、更细化，且更加品质。如今，电商已经成为网易的第二大营收业务。网易最新发布的第二季度财报数据显示，网易第二季度净收入为187.69亿元人民币，其中在线游戏服务净收入为114.33亿元，电商业务净收入为52.47亿元，同比增加20.2%。不过，电商业务营收的增速却在不断放缓。而且在毛利率上，今年二季度网易电商业务的毛利率明显拖了后腿，为10.9%，远低于网易游戏业务的63%、广告业务的55%。

赢动教育CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员崔立标告诉《中国邮政快递报》记者，跨境电商是中国消费升级的产物，丁磊进入的时机踩点很准，依靠自采自营的高品质、高体验管理迅速赢得用户。但跨境进口市场空间大，各路群雄角逐，价格战激烈，尤其考拉这种自采自营的，成本尤其高，烧钱冲量不是丁磊的个性。收购后，跨境电商市场会降低竞争强度，大家都得以喘息，各得其所。

20亿美元，对于大部分公司来说，都是一笔不小的数目。不过，根据最新财报数据显示，第一财季，阿里巴巴按照美国非通用会计准则计量的净利润为45亿美元。因此，钱并不是阿里需要考虑的事情。江苏金百临投资咨询公司证券分析师秦洪告诉记者，阿里收购网易考拉，最突出的作用，就是提前巩固了自己未来霸主的地位。根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，天猫国际位居第二，占比为25.1%。此次双方合并后，阿里在跨境电商市场的份额，将稳稳超过50%，牢牢坐住榜首的位置。

网经社电子商务研究中心主任曹磊也认为，从某种角度上看，阿里收购网易考拉，似乎迎合了新零售、消费升级快速发展的时代。这次收购将一定程度上削弱竞争强度。此外，曹磊总结出收购将给阿里带来三点好处：第一，形成业务上的优势互补。以母婴产品起家的考拉，侧重二三线品牌，正好可以弥补天猫国际以美妆为主、以新品首发的定位。第二，达到进攻性扩张的策略。合并之后，市场份额或将过半。阿里收购网易考拉，既消灭了自己最大的竞争对手，也成为行业内绝对的老大。第三，防御性策略。阿里现在最大的竞争对手除了京东就是拼多多。天猫国际作为天猫里面最重要的一部分，代表了消费升级、品质电商，收购势必会进一步巩固其在跨境电商行业的地位。

不过，也有分析师认为，阿里收购考拉后，实际效果可能未必能像看到的数字那么简单。“天猫国际和网易考拉两个平台用户和入驻平台的品牌都有很大重叠度，两家平台合并，整合过程一定会比较漫长，且存在诸多不确定因素。”

“从全局看，这次合作实际上是一种分工优化，中国互联网行业的竞合关系将长期存在。”曹磊表示，把成熟的业务交由更擅长的竞争对手深耕，同时又通过战略投资、交叉持股等方式把竞争对手引入到自身更擅长的业务中。这种你中有我、我中有你、兼容发展的局面，过去有腾讯京东，如今是网易阿里。这些都是中国TOP10的互联网公司，它们之间的“消耗战”越少，对整个中国互联网产业的健康发展就会减少很多干扰，是一种分工上的优化。

此前，有报告预测，跨境电商的交易规模有望在今年增至10.8万亿。在近9000万用户参与下，一个新十万亿市场即将诞生。未来，跨境电商物流的市场份额，由谁来分食？

快递专家赵小敏告诉记者，目前，跨境电商领域的市场份额竞争并不激烈，相对占比较高的企业是邮政和顺丰。此外，UPS、中外运、还有其他第三方公司都有介入。阿里收购考拉，对物流影响不是很大，至少短时间内，物流还是会延续原来的合作模式。而未来，原网易考拉进入天猫国际体系，菜鸟网络将助推考拉的物流竞争力，天猫国际和考拉海购的物流也将全线打通，通达系在这一领域还有很大提升空间。

方正证券交运行业分析师也告诉记者，与国内高速增长的快递市场相比，跨境市场物流份额尚小。像网易考拉，采用的模式一般都是统一采购，然后通过集装箱运输，到国内保税区，旅客下单的时候直接从保税区发货。其实已经相当于国内快递了。所以收购对未来物流的影响并不大。

但无论未来如何，阿里收购网易考拉标志着跨境电商从双雄争霸进入一家独大时代。尽管，苏宁、京东等巨头均在局中，但面对供应链、物流均需要巨大投入的状况，业内人士认为，短期内很难有人能动摇合并后天猫国际的地位。